戶外廣告,疫情之后廣告主的首選媒體

作者:東方美晨

時間:2020-05-09

       當前,在全球疫情持續蔓延的背景下,戶外廣告的投放熱情不減,為何眾多企業會將戶外媒體作為廣告投放的首選?

一、疫情中得到發展的行業急需擴大市場規模

       疫情雖然無情地打擊著整體市場,但危機中總存在機遇。許多行業如在線教育、在線醫療、速食快消品、生鮮電商、智能小家電、在線辦公、招聘平臺等均得到了不同程度的發展。

在業務爆發、融資充足的情況下,以壓倒性的市場投入,急速擴大用戶規模,是讓品牌從品類中脫穎而出,迅速成為頭部企業的主要方式。因此,大規模投放廣告是吸引目標用戶的直接手段。而戶外媒體,依靠其媒體公信力、影響范圍廣、目標客戶精準、資源稀缺性等諸多優勢,成為廣告主的首選。

二、以寶潔為主的國際品牌持續擴大廣告投入

       4月20日,全球超級廣告金主寶潔公司(P&G)選擇了繼續加大廣告投入,理由是:在可能缺乏“實際可用性”的情況下,仍然需要保持品牌的“精神可用性”。

       通過寶潔公司新一季度財報看出,由于新冠肺炎疫情刺激了消費者對其醫療保健、衣物清潔和家庭護理類產品的需求,2020財年第一季度(2020年1-3月)的整體銷售額為172.14億美元,同比增長5%。而營銷支出則同比增長1.9%,在全球廣告業一片哀鴻遍野中,寶潔公司以實際行動鼓舞了各方企業。

       同時,寶潔公司非常重視在中國戶外廣告市場的投入,戶外廣告上的投放量呈逐年增長之勢,明顯高于競爭對手聯合利華。

圖片來來源于CODC戶外廣告研究

三、全球范圍戶外廣告成為公關形象的主陣地

       英國在4月7日至4月19日,英女王特別致辭期間,倫敦標志性Piccadilly Lights皮卡迪利戶外廣告大屏史上首次刊登女王演講標語,向英聯邦乃至全世界傳達抗擊疫情的信心與力量。

圖片來源于網絡

       美國德克薩斯州發布主題為“Not all superheroes wear capes”(不是所有超級英雄都身系披風)的宣傳活動,感謝了所有為保護社區安全與健康的無名英雄們。

圖片來源于網絡

       總之,戶外媒體在品牌宣傳中具有眾多無可比擬的優勢,新興行業利用戶外廣告迅速擴大市場規模,頭部企業應用戶外廣告保持品牌的“精神可用性”,而政府則使用戶外廣告傳遞積極能量。從各方面來看,都是廣告主的絕佳投放選擇。

  

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